Pantelleria, dove le Panda non sono in estinzione

Quest’anno la Fiat ha fatto uno spot di trenta minuti sull’utilizzo delle Panda nell’isola di Pantelleria.
Nel tentativo di fare marketing emozionale, in realtà, ha prodotto un mini documentario dal titolo “Pandelleria”.
L’sola dove esistono più Panda che uomini.

Negli anni ‘90 la Land Rover utilizzò, per prima, questa strategia confezionando un video di soli cinque minuti (metterò i link di entrambi i video a fondo pagina: quello della Panda in un estratto di quattro minuti e quello della Land Rover) interamente girato in un villaggio arroccato del Nepal nel, quale, dato il fondo stradale e le pendenze, tutti gli abitanti utilizzano auto a questo marchio.

Nel mondo dell’advertising le auto sono state spesso pubblicizzate attraverso contenuti, immagini, musiche, storie di imprinting emozionale.
L’auto sarebbe, di per sé, oggetto meccanico e privo di anima se non per i “futuristi” di un tempo e alcune categorie di individui di sesso maschile.
Nel loro essere “mezzo di trasporto” talvolta capita che possano essere anche “motore” (caspita gioco di parole) di emozioni vere e proprie.

Di fatto è veramente difficile pubblicizzare un’auto se non utilizzando artifizi che possano collegarla ad immagini reali o artificiose oppure a musiche molto suggestive o utilizzando e mescolando spesso la combinazione di più fattori.
Dalla promozione attraverso il raggiungimento di uno status symbol che passa per la celebrità di un personaggio che sceglie quel tipo di macchina, ai virtuosismi a quattro ruote che dimostrano prestazioni, velocità e sicurezza.

Negli esempi che vi riporto su questa pagina vi sono due straordinari tentativi di legare un marchio automobilistico ad un preciso territorio.
La straordinarietà sta nel fatto che sia le Panda della Fiat che le Land Rover sono effettivamente rappresentative del luogo in cui la pubblicità le ha collocate.
Caso e territorio hanno fatto sì che le caratteristiche del luogo e le automobili si incontrassero in un binomio perfetto ma soprattutto reale e realista.

Si tratta di due singolarità, in luoghi del mondo differenti anni luce, il cui unico punto di comunione è un certo tipo di “isolamento” e l’UNICITA’ che solo certi luoghi possiedono.

N.B. Nel link sotto trovate entrambe le pubblicità, giusto per il piacere di guardare, comparare e apprezzare.

Foto di Giovanni Matta

WELCOME TO PANDELLERIA
https://www.youtube.com/watch?v=LTGY3CijwgQ

THE LAND OF LAND ROVERS
https://www.youtube.com/watch?v=YNXU1IR2LR8&t=5s